發(fā)布時(shí)間 : 2017/6/26 15:00:58 來源 : 中獅化學(xué)
6月20日，全球第二大消費(fèi)品制造商聯(lián)合利華宣布已與美妝品牌Hourglass達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，但具體交易細(xì)節(jié)暫未透露。如果并購(gòu)順利完成，這將是聯(lián)合利華首次涉足高端化妝品領(lǐng)域。聯(lián)合利華發(fā)言人稱交易最快于今年下半年完成，目前正等待相關(guān)部門審批。
據(jù)了解，Hourglass是由美容行業(yè)資深人士Carisa Janes在2004年創(chuàng)建的奢侈美妝品牌，其憑借精美的包裝與高科技含量的美妝產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理部門總裁Alan Jope對(duì)此次收購(gòu)表示，隨著社交媒體興起，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注新興美妝產(chǎn)品，Hourglass在該領(lǐng)域有一定的影響力，市場(chǎng)潛力巨大。
聯(lián)合利華在國(guó)內(nèi)是排名靠前的外資品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)為家居、日用品、洗護(hù)類產(chǎn)品。另外，食品方面有不錯(cuò)表現(xiàn)。對(duì)于此次聯(lián)合利華涉足高端化妝品的行為，業(yè)內(nèi)人士分析或面臨困難。
國(guó)內(nèi)日化美妝行業(yè)資深專家馮建軍表示，一提到高端化妝品，我們首先會(huì)想到歐萊雅。歐萊雅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從最早的女士化妝品、男士化妝品、彩妝系列、美發(fā)系列四個(gè)系列發(fā)展到如今的七個(gè)系列，在電商業(yè)務(wù)方面銷售表現(xiàn)出色。
而從全球或國(guó)內(nèi)來看，以日用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的聯(lián)合利華對(duì)標(biāo)的一直都是寶潔在化妝品方面遜色歐萊雅，寶潔曾嘗試過從日用品轉(zhuǎn)型化妝品，用了近10年時(shí)間仍未有起色。寶潔旗下品牌玉蘭油曾今也是中國(guó)大眾化妝品品牌，現(xiàn)在一直在萎縮;寶潔在彩妝方面也有過涉獵，最終都以失敗而告終。聯(lián)合利華此次進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)或困難重重。